سهم بازار یک کسب و کار را کیفیت تولید محتوای آن مشخص میکند.
برای کسب و کارهای کوچک همیشه این نکته را ذکر میکردم که تنها شروع کردن آن کافی است. شروع کردن کسب و کار با کمترین امکانات و حتی ضعیف ترین کیفیت تولید محتوا جزو اولین اصول یک کسب و کار است. بعد از یک رشد نسبی باید کیفیت تولید محتوا در اولیت قرار بگیرد و تولید یک محتوای با کیفیت در اولویت قرار بگیرد.
اما در واقع در چنین مواردی که یک کسب و کار قصد رقابت بر سر سهم بازار را دارد، دو استراتژی وجود دارد:
1- شروع کسب و کار از نقطه‌ی صفر و طی کردن کل مسیر و رسیدن به قوی ترین رقیب و بدست آوردن بیشتر سهم ممکن از بازار.
2- شروع کسب و کار با سرمایه و رقابت با رقبای دارای بیشتر سهم بازار؛ در واقع به جای اینکه با تمامی رقیب ها از نقطه‌ی صفر شروع به رقابت کنیم، از همان نقطه‌ی آغاز با بزرگترین رقیب بازار، رقابت را آغاز میکنیم و با سرمایه گذاری درست رقابت با سایر رقبا را با هزینه جایگزین میکنیم.
کسب و کارهای مبتنی بر محتوا
بسیاری از کسب و کارهای مبتنی بر اینترنت امروزه بر پایه محتوا بنا میشوند. کسب و کار با تغدیه از محتوای با کیفیت رشد پیدا میکند و به بلوغ میرسد. هر چه محتوا با کیفیت تر باشد، کیفیت رشد کسب و کار بهتر خواهد بود و در نتیجه سهم بازار و موفقیت بیشتری در انتظار کسب و کار خواهد بود.
اگر قرار باشد که وبسایت شما رتبه‌ی بالاتری در نتایج گوگل بدست بیاورد باید دغدغه‌ی تولید محتوای با کیفیت داشته باشید. اگر قرار است که کسب و کار شما در شبکه های اجتماعی سریعتر رشد کند و به بلوغ برسد باید دغدغه‌ی تولید محتوای با کیفیت داشته باشید. مهم نیست که چه نوع محتوایی تولید میکنید؛ متنی، ویدیویی، اینفوگرافیک و… مهم این است که در کسب و کار دغدغه تولید محتوا داشته باشید. دغدغه تولید محتوا یعنی اینکه عمیقا از درون دوست داشته باشید که باقی مردم در مورد جزئیات کسب و کار شما اطلاعات داشته باشند و مانند شما در جریان هر آنچه که در کسب و کار شما در حال اتفاق افتادن است، باشند.
چرا کیفیت تولید محتوا مهم است؟
این جمله را خیلی باید مورد تاکید قرار بدهم که سهم بازار کسب و کارها و برتری آنها با کیفیت تولید محتوای آنها مشخص میشود. در کسب و کارهای کوچک و متوسط که توان رقابت با برترین های سهم بازار را ندارند، رقابت بر سر کیفیت تولید محتوا خواهد بود.
کیفیت تولید محتوا باعث میشود که شما در ذهن مخاطب اعتبار بیشتری کسب کنید و مخاطب راحت تر برای شما تبدیل به مشتری شود. شما با محتوایی که تولید میکنید به ذهن مخاطب وارد خواهید شد و از طریق استمرار تولید محتوا خود را در ذهن آنان تثبیت خواهید کرد. باید با تولید محتوای با کیفیت طوری برند را درذهن مخاطب نقش ببندید که اعتماد کردن آن سریعتر صورت بگیرد.
چگونه محتوای با کیفیت تری را تولید کنیم؟
-
یک محتوای با کیفیت شدیداً کاربردی است.
محتوایی که تولید میشود باید برای مخاطب جذاب و کاربردی باشد. در نظر داشته باشید که از وظایف اصلی یک محتوای خوب، جذب کردن مخاطب است که در نهایت امر باید بتواند یک مخاطب را به مشتری تبدیل کند. پس باید محتوا طوری تنظیم و تولید شود که مخاطب را جذب کند و برای دغدغه هایی که مخاطب دارد، کاربردی باشد.
-
اطلاعات یک محتوای خوب، کاملا درست و دقیق است.
اطلاعات، آمار و ارقامی که در محتوا ذکر میکنیم باید کاملا دقیق و معتبر باشند. مخاطب بعد از مصرف محتوای ما، در مورد اطلاعات موجود در محتوا تحلیل و بررسی میکند و اگر اطلاعات موجود در محتوا درست نباشد، اعتماد مخاطب کاملا از بین خواهد رفت.
-
یک محتوای خوب کوتاه و مفید است.
وظیفه‌ی محتوا انتقال اطلاعات از طرف کسب و کار ما به سمت مخاطب است. برای این انتقال باید کوتاه ترین و مفید ترین راه را انتخاب کنیم. زیاده گویی در محتوا میتواند تمرکز مخاطب را از بدست آوردن اطلاعات اصلی بهم بریزد.
-
انتخاب نوع محتوا متناسب با مخاطب
با توجه به اینکه چه مخاطبی در کسب و کار شما وجود دارد و اینکه تمرکز فعالیت شما در کسب و کار در چه پلتفرمی است باید نوع محتوایی که تولید میکنید را انتخاب کنید. محتوای شما باید در جایی منتشر شود که بیشترین مخاطبان کسب و کار شما در آن حضور داشته باشد. این پلتفرم میتواند انواع شبکه های اجتماعی باشند یا وبسایت شما.
با توجه به اهمیت تولید محتوا در کسب و کار باید، طوری مخاطبان جذب و درگیر کنیم که برند کسب و کار ما در ذهن آنها نقش ببندد. با تکرار این عمل در مخاطبان، اعتماد آنها بیشتر به کسب و کار جلب میشود. احتمال اینکه هر یک از مخاطبان به مشتری ما در کسب و کار تبدیل شود بسیار بالا خواهد رفت.
